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乐视超级电视一季度线上销量第一  

2014-04-24 10:25:08|  分类: 公司研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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4月23日,由中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。会议上,多位专家表示,2013年是互联网IT企业集中跨界进入彩电市场的元年,互联网IT企业的进入一方面打破了传统彩电企业原有的依赖硬件的盈利模式,另一方面也从新的思维角度给我们的传统企业带来启示。

一季度彩电市场销量同比下降10.5%

2014年第一季度,中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销额366亿元,同比下降13.3%。其中,液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%;销额357亿元,同比下降9.8%。在整体市场中,线下销量979万台,同比下降10.5%;线上销量111万台,同比增长53.3%

智能电视、大尺寸彩电渗透率持续增高

数据显示,2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%,较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。大尺寸彩电的市场渗透率为22%。较2013年渗透率12%,提高了10%。从平均尺寸来看,2014年第一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸,较2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。从明星尺寸来看,50英寸与55英寸产品的增长速度较快。UHD超高清产品的零售市场渗透率为7%。较2013年第一季度,今年一季度UHD产品呈现爆炸式增长的态势。

2014年第一季度的大幅下降主要集中在百货商店和超市这两个渠道。百货商店彩电销量同比下降了18%;超市渠道彩电销量同比下降了17%。线上渠道则得益于更好的便利性和快速的推广性,第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略,第一季度取得53.3%的大幅增长。

预计2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台,同比下降8.1%,预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台,同比下降4.1%。

数据显示,今年一季度,乐视TV线上市场份额持续保持高速增长,由14.1%增至23.1%,持续攀升,一季度整体占比水平为19%,市场份额超过3S(索尼、夏普、三星)三大洋品牌线上份额总和。特别是在70英寸的大尺寸段,乐视超级电视Max70的3月总销量占同尺寸电视线上总销量的九成以上,且占整个70英寸尺寸段市场当月线上线下总销量的54%,超过其他品牌市场份额总和。而在4月22日,乐视TV超级电视新款3.3万台4K电视X50 Air仅用8分57秒售罄,再次刷新纪录。

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一季度线上销售111万台,乐视市场占有率19%,总量为21.1万台,其中三月份销量过10万台,四月份受新品上市刺激,销量将更大,全年130万台能够达成,加上盒子100万,终端累计可达350万台。“三年五百万”已不在话下。

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