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《爸爸去哪儿》第二季广告收入10亿  

2013-12-10 10:25:48|  分类: 行业分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    综艺节目《爸爸去哪儿》广告招标结果揭晓,总金额超越歌唱类节目《我是歌手》,达10.053亿。  湖南卫视内部人士向财新记者证实,昨日下午,湖南卫视在长沙举行了《爸爸去哪儿》第二季的广告招标会,伊利乳业以3.1199亿元获得独家冠名权,蓝月亮、富士达电动车、乐视TV分别以7299万、5299万、4500万成为该档节目的特约合作伙伴,插播广告则被多家厂商以5.2233亿元拿下。其中,3.1199亿元冠名费创下业内新高,超过了湖南卫视歌唱类节目《我是歌手》的2.35亿,也比浙江卫视红极一时的《中国好声音》2.5亿要高出6000多万。
  乐视TV高级副总裁彭钢介绍,作为合作伙伴,乐视TV将获得《爸爸去哪儿》第二季播出时的广告、节目内容设计产品展示、解说配音并以字幕展现等权益,同时,该节目将作为乐视版权内容的一部分,在电视、PC、移动终端等平台上进行播出。  乐视解释,之所以投标《爸爸去哪儿》,主要是看重它的良好口碑及人气,自10月11日搬上湖南卫视晚间10点档,该节目收视率一路走高。据市场调研公司央视索福瑞统计,该节目最近一期于11月29日播出,收视率在二十九城调查中超过5%、市场份额达到21.34%,创下了中国电视10点档节目的收视率记录。此外,乐视一直注重内容版权的多元化,《爸爸去哪儿》是一档户外亲子综艺节目,能够丰富乐视的节目类型。  《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度推出的大型明星亲子真人秀节目。与《我是歌手》、《中国好声音》等节目一样,《爸爸去哪儿》同样也是引进了国外节目《爸爸!我们去哪儿》的版权和模式,拿到了韩国MBC电视台的“节目制作宝典”,它的主要环节、拍摄角度、素材选择等都遵循了韩国节目模式的规则。  乐正传媒研发与咨询总监彭侃告诉财新记者,近两年,一些热门的节目差不多都是从海外引进版权,今年引进的数量已超过60档。但是,并非所有的模式节目都能获得成功,一些电视台引进了国外好的模式,受制作团队、运营推广等因素的影响,不能真正做到本土化,竞争力并不强。  “《爸爸去哪儿》之所以能够成功,一方面归功于它的节目类型,《中国好声音》等歌唱类节目几乎达到了室内演播节目的顶峰,而《爸爸去哪儿》是一档户外大型明星真人秀,如同拍大片一样的设计自然会使其一枝独秀;一方面则是湖南卫视制作团队的专业,100多人的制作团队加上韩国节目制作流程的引导,拍摄及后期制作更全面也更有料。”彭侃认为。  湖南卫视推广部经理汤集安对财新记者介绍,湖南卫视一开始选择购买国外节目模式时,就特别注重差异化战略。随着社会经济的发展,人们越来越重视家庭生活、儿童教育,《爸爸去哪儿》将明星父子在户外的互动真实生动地表现出来,最大限度地满足了这方面的需求。  湖南卫视曾于11月初组织过一次广告招标会,《我是歌手》第二季、《天天向上》、《快乐大本营》等节目广告资源均进行了招标。《爸爸去哪儿》由于节目档期、优化方案等尚不确定,未参与集体招标。目前,湖南卫视已经确定了方案,《爸爸去哪儿》第二季安排在2014年6月播出,共16期,将更加突出父子之间的互动。  问题也随之而来。彭侃分析,在中国,模式节目的版权并不受法律保护,认定其他电视台侵权很难。《爸爸去哪儿》如此火爆,未来肯定会出现一批模仿《爸爸去哪儿》的节目,譬如《妈妈去哪儿》。  据财新记者了解,目前,已经有电视台认为湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》环节过于单一,制作不够精致,正从韩国聘请专业指导团队,筹划类似的亲子互动节目。  市场人士还质疑,受审美疲劳影响,《爸爸去哪儿》第二季要想获得成功,可能需要花费更大的精力、提供更多的创意
。  
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点评:
    TMT这个大产业正在崛起!这是足以与房地产业相抗衡的大行业、大市场!腾讯市值超过香港五大地产股之和是又一例证!
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